Ce projet a été réalisé dans le cadre d’un cours de veille et tendances où nous devions imaginer l’implantation d’un New Balance FR. Après une analyse des tendances Social Media 2026 et de nos cibles, nous avons identifié la nostalgie comme un levier fort dans les stratégies de communication actuelles. Nous avons également observé l’évolution du streetwear et la manière dont les sneakers relient différentes générations.
À partir de cette veille, nous avons développé le concept @newbalancefr_allgenerations, basé sur l’idée que la sneaker devient un pont entre les générations. L’univers visuel mélange des codes streetwear contemporains et des références aux années 90. J’ai créé un moodboard afin de définir l’ambiance visuelle, l’énergie et l’esthétique de la campagne.
Pour ce projet, je me suis chargé de réaliser la vidéo de campagne. J’ai d’abord écrit le script en imaginant une narration autour d’un homme d’une cinquantaine d’années retrouvant son énergie à travers la danse et la culture street. La vidéo met en scène plusieurs moments : battle de breakdance intergénérationnelle, plans sur les sneakers en mouvement, scènes sportives et instants de vie quotidienne. J’ai ensuite monté la vidéo sur CapCut.
Le concept repose sur l’idée que la sneaker accompagne toutes les générations et tous les moments de vie. À travers cette campagne, nous souhaitons montrer que New Balance ne se limite pas au sport mais s’inscrit pleinement dans un univers urban et lifestyle. La vidéo se conclut par le logo de la marque et son slogan Run Your Way, soulignant l’idée que chacun peut vivre son énergie à sa manière.
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